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Les objectifs de la formation

  • Comprendre l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM)
  • Maîtriser les principes fondamentaux de Google AdWords
  • Maîtriser les différents leviers d’optimisation afin d’avoir des campagnes rentables
  • Créer un compte et des campagnes avec Google AdWords
  • Créer et mettre en place d’une campagne d’achats de mots clés sur Google Adwords
  • Mesurer et optimiser l’efficacité de sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs
  • Effectuer un suivi efficace de la rentabilité des campagnes

Le programme de la formation

    Introduction générale :

    • Analyse d’un résultat de recherche sur Google
    • Différence entre SEO & SEA
    • Principaux avantages du SEA
    • Complémentarité avec le SEO
    • Focus sur les campagnes universelles : intérêt, limites.

    Les principes fondamentaux :

    • Comment sont définies les positions
    • Lien entre mot-clé, annonce et page de destination
    • Définition des indicateurs essentiels d’Adwords : QS, CPC, CTR, Clics, KPI, Conversions, CPA, etc.
    • Les astuces indispensables pour créer une campagne Google AdWords efficace.
    • Quelles astuces pour inciter les internautes à agir ? Création des annonce délivré le bon message à la bonne personne
    • Ajouter les liens annexes pour promouvoir des pages supplémentaires du site.

    Prix de la formation :

    750€ TTC

    Durée de la formation :

    7 heures (soit 2 demi-journées)

    Délai d’accès :

    15 jours à partir de la date d’inscription CPF

    Réussir votre campagne Adwords

    • Introduction sur les objectifs de campagne
      • créer son compte : structure et paramètres de base
    • Structure d’un compte Adwords :
      • Explication théorique de l’arborescence d’un compte Adwords
      • Comment organiser les différents éléments qui composent l’arborescence
    • Les mots clés
      • Organisation des mots clés
      • Conseils sur le choix des mots clés
      • Typologie de mots clés
      • Les différents modes de ciblage
      • Les mots clés à exclure
    • Les annonces
      • Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark, La balise KeyWords, etc.)
      • Modification d’une annonce
      • Outil de diagnostic des annonces
      • Les annonces mobiles
      • Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
      • Les extensions d’annonce
    • La page de destination
      • Importance de la page de destinations
    • Les paramètres de campagne
      • Les différents types de réseaux
      • Zones, Calendrier de diffusion et appareils (Campagnes Universelles)
      • Les différentes options avancées (rotation des annonces, option de situation géographique, etc.)
    • Cas pratique : création de campagne
      • Création campagne, groupe d’annonces, mots clés, annonces et extensions
      • Création d’une campagne displayy
      • Création des audiences dans analytics et dans adwords
      • Créer une bibliothèque partagé de mot clé
      • Demande de trouver le coût

    Prix de la formation :

    750€ TTC

    Durée de la formation :

    7 heures (soit 2 demi-journées)

    Délai d’accès :

    15 jours à partir de la date d’inscription CPF

    Analyse de vos campagnes et Optimisations des performances :

    • Quels indicateurs surveiller (CTR / TTR / taux d’optimisation / CPA  ) Niv qualité déscription Exemple Simon et bertrand traiteur >
    • Tracking adwords vs Analytics > allez voir sur la plateform >
    • Les outils de mesure > Data studio > Export
    • Les rapports Adwords (taux d’affichage, Analyse des enchères, etc.)
    • Les outils d’optimisations >
    • Onglet Opportunité >
    • Optimisation des enchères > Optimisation des enchère
    • Rapport de requêtes > Terme de recherche export >

    Introduction générale :

    • Analyse d’un résultat de recherche sur Google
    • Différence entre SEO & SEA
    • Principaux avantages du SEA
    • Complémentarité avec le SEO
    • Focus sur les campagnes universelles : intérêt, limites.

    Les principes fondamentaux :

    • Comment sont définies les positions
    • Lien entre mot-clé, annonce et page de destination
    • Définition des indicateurs essentiels d’Adwords : QS, CPC, CTR, Clics, KPI, Conversions, CPA, etc.
    • Les astuces indispensables pour créer une campagne Google AdWords efficace.
    • Quelles astuces pour inciter les internautes à agir ? Création des annonce délivré le bon message à la bonne personne
    • Ajouter les liens annexes pour promouvoir des pages supplémentaires du site.

    Réussir votre campagne Adwords

    • Introduction sur les objectifs de campagne
      • créer son compte : structure et paramètres de base
    • Structure d’un compte Adwords :
      • Explication théorique de l’arborescence d’un compte Adwords
      • Comment organiser les différents éléments qui composent l’arborescence
    • Les mots clés
      • Organisation des mots clés
      • Conseils sur le choix des mots clés
      • Typologie de mots clés
      • Les différents modes de ciblage
      • Les mots clés à exclure
    • Les annonces
      • Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark, La balise KeyWords, etc.)
      • Modification d’une annonce
      • Outil de diagnostic des annonces
      • Les annonces mobiles
      • Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
      • Les extensions d’annonce
    • La page de destination
      • Importance de la page de destinations
    • Les paramètres de campagne
      • Les différents types de réseaux
      • Zones, Calendrier de diffusion et appareils (Campagnes Universelles)
      • Les différentes options avancées (rotation des annonces, option de situation géographique, etc.)
    • Cas pratique : création de campagne
      • Création campagne, groupe d’annonces, mots clés, annonces et extensions
      • Création d’une campagne displayy
      • Création des audiences dans analytics et dans adwords
      • Créer une bibliothèque partagé de mot clé
      • Demande de trouver le coût

    Analyse de vos campagnes et Optimisations des performances :

    • Quels indicateurs surveiller (CTR / TTR / taux d’optimisation / CPA  ) Niv qualité déscription Exemple Simon et bertrand traiteur >
    • Tracking adwords vs Analytics > allez voir sur la plateform >
    • Les outils de mesure > Data studio > Export
    • Les rapports Adwords (taux d’affichage, Analyse des enchères, etc.)
    • Les outils d’optimisations >
    • Onglet Opportunité >
    • Optimisation des enchères > Optimisation des enchère
    • Rapport de requêtes > Terme de recherche export >

    Prix de la formation :

    1500€ TTC

    Durée de la formation :

    14 heures (soit 4 demi-journées)

    Délai d’accès :

    15 jours à partir de la date d’inscription CPF

    Les moyens pédagogiques et techniques

    Afin d’assurer cette formation, seront utilisés :

    Organisation

    • Plan du cours pour introduction
    • Création d’un environnement de travail pédagogique
    • Création de cas d’usages permettant d’intégrer l’approche théorique

    Moyens techniques :

    • Période Covid-19 : La formation se déroulera à distance en visioconférence
    • Utilisation de Google Meet pour assurer la communication et le partage d’écran
    • Utilisation de Google Drive pour accéder aux ressources pendant un an

     

    Évaluation

    • Un test sera effectué en début de formation pour évaluer les acquis initiaux
    • Celui-ci sera complété par un test final pour valider les acquis de la formation
    • Un questionnaire de satisfation sera rempli en fin de formation

    Les informations diverses

    Dates d’entrées

    • Les dates d’entrée en formation sont ouvertes tout au long de l’année

     

    Accessibilité

    • Personne en situation de handicap souhaitant suivre notre formation, merci de prendre contact avec nous pour une prise en charge directe ou une réorientation auprès de l’un des organismes de notre réseau partenaire

    Matériel

    • Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur, d’une connexion Internet et d’un casque audio/micro

     

    Pré-requis

    • Aucun pré-requis n’est nécessaire pour suivre cette formation

    Les financements possibles

    Plusieurs dispositifs de financement sont possibles en fonction de votre statut professionnel et peuvent financer jusqu’à 100% votre formation.

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    Particulier ?

    Vous avez travaillé plus de 2 ans en tant que salarié ? Vous avez cotisé du crédit sur la plateforme Mon Compte Formation et pouvez financer gratuitement l’achat d’une formation !

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    Professionnel ?

    Vous êtes un professionnel ? Financez la commande d’une formation grâce au budget formation annuel cotisé via votre Opco avant qu’il ne soit perdu !

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    Classique

    En plus des possibilités de financement précédemment cité, vous pouvez également financer une formation via le règlement d’une facture classique par virement bancaire ou carte-bleue

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